Reklama jednego z polskich hoteli & SPA stała się prawdziwym viralem na TikToku, zdobywając miliony wyświetleń w zaledwie kilka dni. Co sprawiło, że ten prosty materiał odniósł tak ogromny sukces? I dlaczego kopiowanie takich wirali może być ryzykowne, jeśli nie zareagujemy odpowiednio szybko?
Dlaczego ta reklama odniosła sukces?
1. Prostota i Autentyczność: Reklama została stworzona w sposób, który natychmiast przyciągnął uwagę – proste, autentyczne nagranie telefonem, bez profesjonalnego montażu. W połączeniu z humorem, który był lekko absurdalny i „cringe’owy”, wyróżniła się na tle innych, przewidywalnych reklam. To właśnie te elementy sprawiły, że widzowie zaczęli masowo udostępniać wideo.
2. Humor „Cringe”: Wideo wykorzystało humor, który polega na tworzeniu sytuacji lekko żenujących, ale jednocześnie śmiesznych. Tego typu humor stał się niezwykle popularny, szczególnie wśród młodszej publiczności na TikToku. Wideo w pełni wykorzystało ten trend, co przyczyniło się do jego wiralowego sukcesu.
3. Zgodność z Trendami: Reklama doskonale wpasowała się w aktualne trendy na TikToku, gdzie autentyczność i prostota są na wagę złota. Użytkownicy cenią treści, które są prawdziwe i nieudawane, co sprawia, że są one bardziej skłonni je udostępniać i komentować. W tym przypadku, szybkie reagowanie na aktualne trendy było kluczowe.
Jak działa wiral?
Wiral działa, kiedy spełnia kilka kluczowych kryteriów, które przyciągają uwagę, angażują i skłaniają do dzielenia się treścią. Oto główne powody, dla których wirale są tak skuteczne:
1. Emocjonalne Zaangażowanie:
Wirusowe treści często wywołują silne emocje, takie jak śmiech, zdziwienie, wzruszenie, czy nawet oburzenie. Emocjonalne zaangażowanie jest kluczowe, ponieważ ludzie chętniej dzielą się treściami, które wywołują u nich silne uczucia. Im bardziej emocjonalnie rezonuje treść, tym większa szansa, że zostanie udostępniona.
2. Prostota i Autentyczność:
Ludzie łatwiej przyswajają i udostępniają proste treści, które są zrozumiałe i autentyczne. Wiralowe treści często nie są przesadnie złożone ani skomplikowane – wręcz przeciwnie, ich siła leży w prostocie i szczerości, co sprawia, że odbiorcy łatwo się z nimi identyfikują.
3. Element Zaskoczenia lub Nowości:
Wirusowe treści często zawierają coś, co jest niespodziewane, nowe lub nietypowe. Element zaskoczenia przyciąga uwagę i sprawia, że odbiorcy czują się zmotywowani do dzielenia się treścią z innymi, chcąc podzielić się czymś unikalnym.
4. Powiązanie z Trendami:
Treści, które wpisują się w aktualne trendy lub nawiązują do popularnych tematów, mają większą szansę na wiralowy sukces. Użytkownicy często szukają treści, które są „na czasie” i mają związek z tym, co aktualnie dzieje się w kulturze czy mediach.
5. Łatwość Udostępniania:
W dzisiejszych czasach media społecznościowe umożliwiają szybkie i łatwe dzielenie się treściami z szerokim gronem odbiorców. Dzięki temu nawet krótka, prosta treść może szybko zdobyć ogromne zasięgi, jeśli tylko zostanie udostępniona przez wystarczającą liczbę osób.
6. Autorytet i Społeczny Dowód:
Jeśli treść jest udostępniana przez influencerów, celebrytów, lub osoby z dużym zasięgiem, jej szanse na stanie się wiralową znacznie wzrastają. Społeczny dowód (ang. social proof) sprawia, że ludzie chętniej dzielą się treściami, które już wcześniej zdobyły popularność.
Dlaczego kopiowanie wiralu działa, ale tylko na początku?
Kopiowanie wiralowych treści może być skuteczne, ale tylko na krótki czas. Gdy pierwsze kopie pojawiają się szybko po oryginale, mogą one czerpać korzyści z fali popularności, jaką wywołała oryginalna treść. Jednak z czasem, gdy schemat zaczyna być powielany przez coraz więcej marek, traci on na świeżości i przestaje działać. Odbiorcy zaczynają czuć przesyt, co sprawia, że pierwotnie skuteczny format staje się nudny i mniej efektywny.
W efekcie, zamiast budować pozytywne skojarzenia z marką, dalsze kopiowanie może prowadzić do zniechęcenia odbiorców i obniżenia ich zaangażowania. Dlatego tak ważne jest szybkie działanie i umiejętność tworzenia własnych, oryginalnych treści, które będą lepiej oddawały charakter marki i przyciągały uwagę odbiorców.